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1905电影网专稿 三月第一天，中国内地电影市场迎来定档潮 。
宫崎骏经典动画电影《天空之城》，与观众相约六一儿童节 。郭富城、刘青云、古天乐主演的《扫毒3》 ，进军暑期档。主创阵容含湘量十足的《长沙夜生活》 ，落子五一档。
随着知名编剧张冀导演处女作的定档，2023年五一档已经有7部新片待映 ，涵盖动作 、灾难 、喜剧、犯罪 、动画等多种类型片 。其中 ，国产电影6部，进口批片1部 。
五一七子背后 ，汇集了50余家中外出品方。其中 ，中国电影 、华夏电影、联瑞影业 、阿里影业等国内影企，参与了多部档期新片的出品 。五天小长假加持之下 ，2023年五一档票房能否再创新高 ，备受关注 。
01.七片汇聚五一档
0428，我爱长沙！3月1日 ，电影《长沙夜生活》发布首支预告片 ，并宣布定档4月28日。至此，2023年五一档已汇聚七部新片，提前两个月热闹起来 。
七部新片中 ，由王一博 、周冬雨等主演的《长空之王》 ，市场热度与辨识度较高 。此前，该片曾定档2022年国庆档 ，预售票房突破3000万元。
目前 ，易地再战的《长空之王》，两大网络购票平台想看合计人数已超百万大关 ，位居同档期新片之首 。目前 ，周冬雨主演电影合计票房已达96.1亿元，其有望凭借此片 ，跨入国产电影女主演百亿票房俱乐部 。
同台打擂的《检察风云》 ，也有望助力白百何达成这一成就。目前，其主演电影合计票房已达98.72亿 。该片由最高人民检察院影视中心主出品 ，根据真实案例改编 ，主要讲述在开展扫黑除恶的斗争中，检察官如何担当如何作为的故事 。
据悉，该片也是首部以中国检察官视角拍摄的犯罪庭审题材电影。其原创编剧是清华大学法学硕士、三级高级检察官 、全国优秀公诉人赵鹏。电影导演麦兆辉表示 ，这部影片很符合中国国情 ，大量采用了真实的诉讼情节 。
近年，以扫黑除恶主题的影视剧 ，市场表现不俗 。不久前播出的剧集《狂飙》 ，出现破圈式传播，也证明此类作品市场潜力巨大。
同样根据真实事件改编的《惊天救援》 ，则将镜头对准了一线消防战士 。影片讲述了一场前所未有的化工爆炸威胁全城 ，面对既要救火又要救人的生死考验，消防救援队员以血肉之躯赴汤蹈火的感人故事 。
2019年暑期档 ，同题材作品《烈火英雄》取得了17.06亿元票房 ，成为市场黑马。该片主演之一杜江，也加盟了《惊天救援》 。
项目筹备过程中 ，导演彭顺也走访了许多现实中的消防救援人员 ，并阅读大量纪实报道，力求展现消防救援人员有血有肉的一面 。救援主角团严格按照一线消防员的标准，提前一个月展开从体能到战术的封闭特训。
易小星执导 ，乔杉 、范丞丞、马丽主演的《人生路不熟》 ，是档期内唯一一部喜剧电影，类型差异明显 。该片围绕一家四口意外开启的一段有笑有泪的卡车之旅展开 。革命历史题材作品《翦伯赞》 ，在翦伯赞家乡桃源县维吾尔族回族乡开机并实景开拍 ，片中大部分镜头取景也在常德完成。
作为一部批片，动画电影《天堂谷大冒险》创作灵感来自于柯奈莉亚冯克同名小说 。该片讲述了年轻勇敢的银龙Firedrake 、山神Sorrel以及孤儿Ben的冒险故事 。对于亲子档观影群体来说 ，该片不容错过。4月20日上映的经典动画IP《灌篮高手》剧场版 ，则将会对观众造成分流。
当下，由于距离五一档还有一定时间 ，不排除在此期间有其他新片空降或者少量已定档影片撤档的现象出现 。就当下片单而言 ，2023年五一档观众观影选择丰富 。
02.票房能否再创新高？
当下，2023年五一档片单 ，可谓是真人与动画电影皆有 ，类型齐全。
七部新片最终票房成绩，也将和50余家出品方票房营收业绩挂钩 。此外，按照惯例 ，批片《天堂谷大冒险》出品方不参与中国内地票房分成 。
从各片出品方资料梳理情况来看 ，不少国内影企参与了多部新片的出品。其中，上海亭东影业是《长空之王》《人生路不熟》两片的主出品方 。这种同一主出品方的两部电影同台打擂的现象 ，并不常见 。联瑞影业参与了《惊天救援》 、《长沙夜生活》两部影片的出品。此外 ，阿里影业、猫眼娱乐也参与了档期多部新片的出品 。
50余家出品公司参与，其中不乏具备爆款潜质作品 ，也让观众对于五一档整体票房充满期待 。2023年五一档能否创造档期票房新高纪录呢？
据统计 ，2017年至2022年（2020年除外）期间，中国内地影市五一档整体票房走势以上升为主。2017年至2021年 ，档期票房天花板被不断抬升至16.73亿元 。
截至2月28日 ，2023年全年票房已达139.49亿，优于去年同期 。由此可见 ，当前观众对电影的消费热情依然强烈。
从主创阵容等维度来看 ，七部新片中的头部作品，还是具备很强的票房号召力。在影片集体质量决定档期票房容量的前提下，能否出现多部影片共赢的局面 ，将成为票房再创新高的关键 。2021年五一档票房能够创新高 ，《你的婚礼》《悬崖之上》两片档期票房同时破5亿，功不可没 。
假期长度方面 ，2023年劳动节法定假期达到5天。这对于档期整体票房走势而言 ，也是一大利好因素 。
此外，据统计 ，内地影市过去五年五一档票房冠军 ，分别是1.92亿元的《速度与激情8》、6.45亿的《后来的我们》 、12.22亿元的《复仇者联盟4：终局之战》 、5.12亿元的《你的婚礼》、0.88亿元的《我是真的讨厌异地恋》 。其中，国产片3部 ，进口片2部。
从目前排片日历而言 ，2023年国产片也将大概率夺得五一档票冠 。值得一提的，过去5年夺得档期票房的国产片 ，均为爱情片 ，情绪营销成为电影宣发重点 。这一规律，或将在今年被打破。
往年该档期的进口片票房冠军，则以经典系列电影IP为主 。此类影片的娱乐属性较强 ，具有一定受众基础 。
2023年春节档以来 ，中国内地电影市场的整体票房表现高于预期。五一档整体票房走势，也是未来可期！
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21世纪经济报道 记者肖夏
新掌门指挥下，百威亚太有了止跌的迹象。
7月31日早间，百威亚太披露了2025年上半年业绩：收入31.36亿美元 ，正常化除息税折旧摊销前盈利9.83亿美元 ，销量436.3万千升。
三项核心经营数据依然是全部下滑，比去年同期分别下降了5.6%、8% 、6.1%（内生口径） 。但21世纪经济报道记者注意到 ，对比一季度 ，二季度百威亚太的收入 、盈利有止跌趋势，每百升收入重回增长 。
今年4月 ，在百威体系29年的程衍俊 ，接替在位多年的杨克，成为百威亚太新任CEO。此次半年报也成为新掌门人上任后的首份成绩单 。
在核心的中国市场 ，二季度百威亚太加强了对百威啤酒、哈尔滨啤酒两大核心品牌的投入 ，继续大力转向非即饮渠道，此外结合成本管控措施 ，收入、盈利跌幅出现放缓 。
31日上午开盘后 ，百威亚太一度涨超5%，截至午间休市涨幅不到1%。其接下来如何尽快在中国恢复增长，将是下半年的重要KPI 。
调整进行时：品牌年轻化 、非现饮发力
在换帅前 ，百威亚太去年下半年“加速下行” 。
连续两个季度 ，百威亚太销量 、盈利都出现两位数下滑，第四季度在中国更是出现近19%的大幅下滑。这一跌幅 ，超出了中国啤酒市场的平均水平 。
而到了今年 ，百威亚太业绩依然处于下行区间，但最近两个季度跌幅持续收窄 。
今年一季度 ，百威亚太的正常化除息税折旧摊销前盈利还是两位数下跌 ，销量、收入 、每百升收入跌幅为个位数。但到了二季度，正常化除息税折旧摊销前盈利同比跌幅收窄至个位数 ，收入跌幅也有所恢复 ，每百升收入同比内生增长2.4% 。
今年4月程衍俊上任后，基本延续了百威亚太年初提出的策略：投入聚焦百威啤酒 、哈尔滨啤酒 ，重新与消费者建立联系 ，推动市场份额增长 。
一方面，调整品牌形象、更强调与年轻消费者连接。
百威啤酒一季度推出了全新的品牌形象“百威红 ”，包装更强调红色元素 ，结合明星代言人 、跨界联名强化对新一代年轻消费者的吸引力 ，二季度与FIFA世俱杯联动主打各类社交平台营销，抓住体育赛事红利。
聚焦百威 、哈啤 ，前者是巩固核心高端品牌 ，后者则是顺应消费价格下移的趋势 。百威提出要将资源从超高端市场转移到“核心++ ”市场，以适应当前的消费趋势 。
哈尔滨啤酒上半年也提出了“哈啤新一代” ，强调“体育+嘻哈 ”两大方向 ，以此吸引年轻消费者，除了继续与NBA合作开展营销 ，6月还赞助了《新说唱2025》。产品方面 ，力推的“零糖哈尔滨冰极纯生 ”上半年表现突出，一季度销量同比大涨70% 。
另一方面 ，百威今年进一步加大了在中国的非即饮渠道拓展 ，提出要加快非即饮渠道的高端化，包括商超、便利店 、夫妻小店等线下业态，以及电商 、O2O等线上业态 。
比如在线下便利店渠道 ，百威与全家开展了“来全家买百威”活动 ，结合线下广告投放发放优惠券，引导消费者到全家门店兑换。
在线上即时零售渠道 ，百威也与美团、饿了么开展了合作 ，在618期间联合发放大额优惠券促销 。
其背景是，中国市场即饮渠道消费持续疲弱 ，百威在夜场 、餐饮渠道的优势无法发挥 。
事实上 ，现饮渠道下跌部分的啤酒消费并非完全消失，而是其中相当一部分消费转移到了更具性价比的非即饮渠道。这要求企业对经营方向“纠偏 ” ，顺应市场趋势有效布局资源 。
去年以来向非即饮渠道的调整 ，收到了初步成效 。
上半年，百威亚太在中国非即饮渠道的销量 、收入贡献都取得了增长 ，在非即饮渠道内 ，高端及超高端产品组合的销量和收入占比，已超越中餐厅渠道的对应占比。
在此带动下，二季度百威亚太在中国的每百升收入恢复了增长 ，同比内生增长1.1% 。
下一重任：提升在华份额
在亚太市场版图中 ，中国、印度、韩国都是百威的关键市场 。
上半年，百威在印度市场保持增长 ，高端及超高端组合更是双位数增长。而在韩国 ，由于发货节奏变化，两个季度业绩走势起伏较大 ，但上半年整体销量持平。
而核心的中国市场则连续多个季度下行 ，拖累了整体业绩 。
为此，除了开展上述品牌 、渠道等方面的策略外 ，长期负责供应链 、物流板块的程衍俊 ，从二季度开始也明显加强了百威的成本管控 。
二季度，百威在中国的正常化除息税折旧摊销前盈利同比下滑4% ，相比一季度17%的跌幅大幅收窄 ，最终小于同期销量、收入的跌幅。二季度百威在中国的除息税折旧摊销前盈利率上升了86个基点 。
新营销 、抓渠道 、控成本，光靠这些还不够 。
作为中国高端啤酒市场的领跑者，百威虽然抓住了啤酒市场利润最丰厚的夜场渠道 ，但竞争对手凭借更亲民的定位、更本土化的渠道和营销 ，在其他渠道抢走了不少份额，同时这些品牌也在往高端化发展。而在存量市场竞争中 ，份额下滑是致命的 。
对此 ，百威今年明确提出在中国的市场份额要重回增长轨道，但这一核心KPI还有待加大马力 。31日业绩披露后的股价走势 ，也说明市场对后势依旧有担心。
上半年 ，百威在中国的收入同比内生下滑9.5%，销量同比下滑8.2% ，依然高出行业平均水平——同期中国规上企啤酒产量同比下滑0.3% 。
下半年核心经营指标如能同比转正 ，不仅预示着百威收复份额的节奏，也关系着投资者对其后势判断能否改观 。
好在百威总部方面 ，对中国市场依旧看好。百威英博CEO邓明潇此前曾表示 ，看好中国啤酒市场行情逐步改善，并对今年夏季的市场表示出信心 。
