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2
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，确实是有挂的，。但是开挂要下载第三方辅助软件 ，

2025年
，小红书电商动作加速，上半年在义乌
、广州产业带分别成立了孵化中心；就在近日 ，又宣布大动作：电商成为一级入口
，将“市集”放入小红书App主界面，同时面向商家发布“百万免佣计划 ”
。

“All in
”电商两年多后 ，在外界看来
，小红书对电商的投入程度在进一步提升。在8月28日的媒体交流会上，小红书交易商家发展负责人阿方表示 ，小红书希望在电商侧“持续发声”
，吸引更多好商家入驻 。

这两年小红书电商风格逐渐清晰，官方的定位是以买手和主理人为特色的生活方式电商 ，外界看来鲜明的标签是年轻化、重运营 、不拼低价
。随着小红书电商生态逐渐搭建起来，平台的竞争也在越来越激烈
，有商家提到更卷了，不再有免费流量。不过 ，对小红书来说
，“收成 ”也许更容易了 。

对一个有着3.5亿月活用户的社交平台来说，将电商入口前置至首页 ，绝非一次普通的产品调整
。

此前小红书的商品交易大都隐藏在首页的信息流里
，用户需要点开内容，再选择是否进入交易链接 ，或在主页搜索关键词后单独筛选商品进入电商界面。

此次改版是陆续进行的
，目前仅有少数用户能看到新界面 。阿方在交流会上表示，预计在接下来一个月里所有用户能看到新的生态 ，但这是一个逐步放量的过程
，目前一些高频购买用户有更大概率看到
。

自2023年认真开始做电商，两年多以来 ，小红书逐渐搭建起电商基础设施，形成了自己的内容电商风格
，小红书将其总结为生活方式电商，通过懂生活方式的电商人（买手
、主理人）来创造、挑选和搭配产品 ，以满足用户个性化需求。

小红书交易市场负责人来克提到
，在小红书购物的用户数正在快速上升，尤其是年轻用户 。在这个时间点 ，小红书希望用“市集
”作为一级入口
，在一个稳定 、中心化的购买场域，提升用户的购买心智 ，“希望小红书市集能够成为所有年轻用户打开小红书的第二个理由”
。

会上公布的数据显示
，小红书3.5亿的月活用户中，50%是95后 ，也有50%是一二线城市的用户。其中
，在小红书电商有购买行为的用户70%都是95后 。小红书对平台电商用户的定性是：购买力较强，有品位 ，愿意为好东西买单的一群年轻人。

从商家端来看，小红书上的卖家群体也很年轻
。阿方透露
，在小红书创业开店的个人店卖家中，95后占比达到50% ，动销商家中
，也有50%以上是人生中第一次开店。

在小红书购物的核心用户更喜欢什么样的购物体验，是团队在思考的 。来克认为 ，小红书电商的特色和差异并非流量
，也不是规模，更不是价格 ，而是平台有“好东西 ”
。

为了让用户感受小红书电商具体的差异性
，8月28日至31日，小红书在上海举办了首个线下市集 ，邀请了超过100家商家将店铺搬到线下
，来克认为，这些商家就是平台生活方式电商大定位下面的具象化表达。

在市集上逛下来 ，一些商品确实非常“小红书” 。例如一个摊位卖的是“果壳铃
”，将印度黑果
、豆蔻、夹竹桃等果实的壳纯手工组合在一起
，作为车挂或者包挂，摇动时会有接近流水一样的声音
。这一款产品是最热闹的摊位之一 ，在小红书上
，这些果壳的价格从79-299元不等，已经卖出6000+。

包袋品牌野菓是最早一批进入小红书开店的商铺之一 ，也是淘宝超过十年的老店
，在摊位交流时创始人提到，品牌在小红书上的销售额已经超过了淘宝 。小红书店铺主页显示其销售量在2.7万件 ，商品的单价大多在100-200元之间
。

在此前第一财经交流的商家中
，一些品牌更大 、品类覆盖人群更广的商家，主要销售平台仍然是淘宝这样的传统电商 ，一家服饰品牌的创始人就提到
，公司淘宝的销售额占据60%以上，小红书与抖音这样的内容直播电商占比分别在20%左右。

对于大品牌来说 ，小红书仍然是一个种草比卖货更重要的平台，许多用户也在交流中提到
，常见的品牌会在小红书上种草后，在其他平台比价下单 。但一些从小红书平台“长”出来的商家 ，或是精准契合小红书用户调性的
，就更能在小红书的电商生态获得成功
。

在此前的采访中，小红书电商时尚女装运营一勺提到 ，非常会做内容的商家
，天然就能在小红书获得较多的自然流量，被更多用户看到。

这一年 ，在小红书的电商生态更成熟后
，自然流量实际上越来越稀缺了 。

两年前，不少商家都提到在小红书做电商有红利 ，起量便宜。彼时
，货架电商的广告费甚至会占到一家店铺成交额的10%，但当时刚刚开始认真做电商的小红书 ，还有免费的自然流量，几乎零成本卖货的案例很多
。

这一年
，多数商家都能感受到，同行更多 ，更卷了
，很难再免费获得流量。

小红书此前公布的一个数据是，2024年新入驻商家数同比增长 8.1 倍 。今年这个速度仍然在加快 ，过去三个月的时间
，阿方 “每周都在出差 ”，去到全国的好货产地 ，在长三角
、珠三角、渤海湾等都有团队在做不同的事情
，寻找并引入优质商家
。

“我们现在几乎每个月都有几十场线下活动，同时在线上把‘市集’搬进来 ，做免佣政策
，都是希望持续发声，将更多的商家带进来。
”阿方提到 ，近日小红书电商发布了“百万免佣计划”，所有商家在小红书前100万的支付交易额将被免除佣金
，仅保留 0.6% 的支付渠道成本，吸引新商家入驻 。

在商家端能看到的是 ，生态更丰富了
，市场容量和相关对应的人群大了很多，竞争更激烈的同时 ，平台给到的流量工具 、平台设施都更加完善了
。

面向电商与直播场景
，小红书推出了乘风平台，作为营销投放工具进行品牌曝光和转化。虽然流量要收费了 ，但有商家也提到
，相对其他成熟的电商平台来说，目前小红书流量仍然是便宜的 。

外界看来 ，小红书电商声量似乎起来了
，但平台至今也未公布过整体的GMV数据，只对外透露了一些增长数据 ，例如2024年小红书年销过亿的商家有3倍的增长，年销5000万的商家也有近5倍的增长
。

2022年以前
，与种草相关的广告业务一直是小红书收入的主要部分，占据其总收入的约80% ，电商仅为20%。随着小红书对电商业务的加码
，这一占比或许早已经变化 。

从投资人那里可以确认的数据是，2023年小红书整体扭亏为盈了 ，当年其营业收入同比增长85%至37亿美元
，净利润为5亿美元
。后续有报道称，小红书在2024年一季度的营收超过10亿美元 ，净利润达2亿美元
，这一表现分别比去年同期的6亿美元和4000万美元增长了67%和400%。就此小红书也并未作出回应 。

今年6月，有媒体披露 ，小红书最新估值已跃升至260亿美元。报道引述金沙江创投一份股份交易文件显示
，金沙江创投持有小红书8.47%股份，截至2025年3月底持股价值22.2亿美元 ，并据此估算出了其最新估值约260亿美元，较2024年的170亿美元估值增长超50%
，并超过其2021年创下的200亿美元历史峰值
。

小红书历经多轮融资，最近一次在2024年7月 ，小红书通过现有股东向新股东出售股份的方式
，成功吸引了知名风投DST Global成为其新股东之一，红杉中国、高瓴
、博裕和中信资本等其他投资者也在列。此前小红书背后的股东还有真格基金、金沙江创投 、纪源资本
、淡马锡、阿里 、腾讯等二十余家知名机构或大厂 。

小红书何时IPO ，仍是市场关注的焦点
。从2021年开始
，几乎每年都会传出一次小红书或将上市的消息，但都不了了之。也有消息称小红书最快在今年内上市 ，对于IPO计划和估值传闻
，小红书方面也未作公开回应 。

上市还是未知数，但可以肯定的是 ，小红书这个以“种草 ”发家的平台
，正在加速狂奔在“拔草
”和“收成”的路上，这也为其资本故事注入了新的活力
。

　　见习记者丨刘夏菲

　　编 辑丨叶映橙

　　设 计丨冯荻庚

　　今年上半年 ，A股上市公司实现营收
、净利双增长。据21财经·南财快讯记者统计，截至8月30日
，已有5424家A股上市公司披露2025年半年报，合计实现营业收入34.99万亿元 ，同比增长0.02%；实现归母净利润2.99万亿元
，同比增长2.45% 。

　　具体来看，有超过77%（4178家）的上市公司实现盈利 ，近54%的公司（2908家）实现净利润正增长
，其中净利润增长100%以上的公司661家
。

　　四大行净利润均超1100亿元

　　合计净赚超5800亿元

　　上半年，有4178家A股公司实现盈利 ，归母净利润超100亿元的公司有48家
，超500亿元的有9家。

　　个股净利润TOP10公司有7家来自金融行业，四大行稳居前四 ，上半年归母净利润均超过1100亿元
，合计净赚5872亿元 。

　　按日来计算的话，工商银行（601398.SH）日赚9.29亿元 ，建设银行（601939.SH）日赚9亿元，农业银行（601288.SH）日赚7.71亿元
，中国银行（601988.SH）日赚6.5亿元
。

　　不过，值得关注的是 ，除了农行的净利润增速为正之外
，四大行中工行、建行 、中行在上半年的净利润增速均为负数。今年以来，农业银行股价屡创新高 ，以37%的涨幅领跑银行股 。

　　6家公司业绩增长超100倍

　　500倍A股业绩王诞生

　　净利润增速方面
，上半年2908家A股公司业绩实现正增长，其中661家公司实现业绩翻倍 ，32家公司超20倍增长
，6家公司超100倍增长。

　　净利润增幅超20倍个股中，有6家来自机械设备行业 ，4家来自计算机行业
，3家来自建筑材料行业，此外国防军工
、环保、家用电器 、汽车
、医药生物行业企业各有2家
。

　　业绩增长最快的是万辰集团（300972.SZ） ，净利增长超过500倍，但净利润不足5亿元。公开资料显示
，万辰集团是量贩零食品牌“好想来 ”的母公司 。公司解释称，上半年业绩增长主要得益于量贩零食连锁业务的高速扩张
。

　　此外 ，净利增速排名第二的新特电气（301120.SZ）
，净利润仅533万。

　　3家中字头公司营收破万亿

　　上半年营收过千亿的A股公司共有56家，其中有6家营收超五千亿 ，3家营收破万亿 。

　　个股营收TOP10以“两桶油
”、基建“铁军”以及运营商等中字头企业为主
，TOP3分别是中国石油（601857.SH） 、中国石化（600028.SH）和中国建筑（601668.SH），其中“两桶油 ”上半年营收均超1.4万亿元 ，中国建筑营收也突破1万亿
。

　　值得一提的是
，比亚迪（002594.SZ）凭借23.30%的增速，以超3700亿元的营收进入个股营收TOP10 ，成为其中唯一一家来自汽车行业的公司。

　　营收增速TOP3个股均来自科创板

　　个股营收增速方面
，上半年共有7家公司实现超10倍的营收增长，4家公司实现超20倍营收增长 。

　　营收增速TOP3均为科创板上市公司
。其中 ，排名前二的两家公司都来自医药生物行业，智翔金泰-U（688443.SH）以超3500倍的营收增速一骑绝尘
，海创药业-U（688302.SH）以近120倍的增速位列第二。这两家医药公司在上半年均有创新药获批上市 。不过，两家公司上半年营收均小于5千万元
。此外 ，由于新药仍处于商业化初期
，两家公司都尚处于亏损状态，上半年归母净利润分别为-2.89亿元、-6185.32万元 ，但亏损同比都有所减少。

　　近期在资本市场炙手可热的寒武纪-U（688256.SH）
，以4347.82%的营收增速位列第三，营业收入为28.81亿元 。

　　截至8月29日收盘 ，寒武纪股价超1492元
，超越贵州茅台（600519.SH）成为“股王
”，市值突破6200亿元 ，A股市值已超过比亚迪（002594.SZ）
、中国神华（601088.SH）、中国电信（691728.SH） 、中国石化（600028.SH）等企业。

　　大消费
、大科技板块高景气

　　上半年
，大消费、大科技板块表现亮眼
。按申万一级行业分类，上半年农林牧渔 、计算机
、电子等行业表现强势 ，营收和净利增速均位居前列。

　　具体来看，净利润增长方面
，上半年增速最高的是综合行业，业绩超8倍增长 。农林牧渔、钢铁这两个行业也表现突出 ，实现业绩翻倍
，净利增速分别为170.06% 、157.17%
。此外，建筑材料
、计算机、有色金属 、传媒
、电子等行业也排名靠前 ，增速均超28%。

　　营收增长方面
，电子行业以19.10%的增速位列第一，计算机行业以11.40%的增速跟随其后 ，农林牧渔、家用电器 、非银金融等行业也位居前列 。

　　房地产、电力设备行业业绩承压

　　万科上半年亏损110亿元

　　上半年
，净利润亏损的A股公司有1246家，其中亏损超10亿元的有33家 ，亏损超20亿元的有18家
。

　　个股亏损TOP10主要来自房地产（6家）和电力设备行业（3家）
，3家电力设备公司均属光伏领域。亏损额最高的万科A（000002.SZ），在上半年亏损超110亿元 。万科在半年报中解释称 ，报告期内业绩亏损的主要原因包括房地产开发项目结算规模显著下降，毛利率仍处低位；结合行业
、市场和经营环境变化
，考虑到业务风险敞口升高，新增计提了资产减值；部分大宗资产交易和股权交易价格低于账面值
。

　　中信证券认为 ，房地产政策仍在持续优化
，巩固止跌回稳，一旦市场走出惯性下行通道 ，则交易服务商的弹性也可能会充分体现。数据显示
，上半年全国新房和二手房交易总量同比增长，房地产市场“活跃度”有所提升 。

　　（声明：文章内容仅供参考 ，不构成投资建议
。投资者据此操作
，风险自担。）

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编辑丨江佩佩

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