时间回到2004年 ，相信任何人步入首届上海书展，都会为这“奇观
”大吃一惊：

一条长54米、宽3.1米的微缩“福州路”被“搬 ”进展会现场
，杏花楼旁的粤菜馆曾是鲁迅先生经常光顾的北新书局，美术用品商店西侧竟是巴金创办的文化生活出版社 ，河南路口的大楼居然是大名鼎鼎的中华书局和商务印书馆旧址……

这条贯通古今
、穿越时空的“书街”
，是上海书展的开端。让读者在优质的阅读场景中享受书香氛围，也是一直以来上海书展“隐秘的渴望
” 。

今年的上海书展不仅让“福州路”书城真正成为书展主会场 ，更是走出城市
，淌进千年水乡乌镇。

以“大城小镇悦心阅读 ”为主题的上海书展分会场“乌镇阅读节
”，将上海书展的文化资源优势与乌镇的江南水乡文旅场景深度结合 ，为长三角一体化发展注入书香动能
。

下一站
，乌镇

2024年，书展20周年 ，举办了一场别开生面的回顾展
，纵观20年进化史，关键词是“溢出效应”。

2004年 ，主管单位大胆革新——在面向出版行业的“上海图书订货会 ”基础上，首次向公众敞开大门 。上海书展由专业“溢出
”向大众
，成为贯通写书人、出书人 、卖书人与读书人的综合平台，打开了连接行业与大众的全新格局
。

经过20年的精心打造 ，上海书展成长为我国年度重要图书新品首发地
、面向个体读者的阅读风向标
，全国最具影响的图书展会之一。

书展的“溢出效应”也与文旅商体展深度融合 。据行业内人士统计，读者花费10元门票进入上海书展现场、带走约140元的图书或文创产品 ，2024上海书展线下图书销售总码洋4981万元
，较2023年增长约35%，文创产品销售收入576万元
。

与此同时 ，上海书展也在寻找着承接“溢出效应 ”的优质“容器
”
，先是不再囿于一城一地，大幅度提升全国性元素 ，后又通过引入主宾省模式
，使上海书展呈现更加开放多元的文化气象。此后在主会场之外设立分会场，书香开始弥漫全城 。

2019年 ，上海书展实现了实体分会场“走出去”，在江苏 、浙江
、安徽、北京 、天津
、河北等全国26个省市的中心城市的约50家门店设立书展分会场
，将上海书展推荐的100种沪版精品图书在分会场做专区展销
。

书展20周年后的新起点，“溢出 ”的方向指向水乡乌镇。今年乌镇首次成为上海书展分会场 ，创新性地将阅读从“场馆活动
”转化为自然的生活体验
，精心打造“阅读花园”“数字阅读 ”“名家对谈”等特色活动，漫步于乌镇的小桥流水间 ，游客有机会与各种阅读活动不期而遇
，在枕水人家的静谧氛围里感受文字的温度 。

上海书展以书本为原点，却早已超越纸张；它诞生于展馆 ，却将书香洒满街巷——因为真正的阅读基因
，永远在寻找下一个锚点，在流动的时代里生生不息
。

大城小镇 ，水脉相连
，文心相通

溢出之外，是文化的共生。

乌镇与上海的文化纽带 ，其渊源可追溯至更早的岁月 。灵秀的水系不仅塑造了古镇肌理，更深深滋养了文学巨匠茅盾的创作灵魂。故乡的市井生活与水乡风物
，成为《春蚕》《林家铺子》等作品的鲜活素材，其中对蚕桑习俗、方言土白的细腻描绘 ，无不浸透着江南水乡的生命密码
。

1916年
，茅盾溯流而上，踏入上海商务印书馆。在这里 ，他倡导“为人生
”的现实主义创作
，将对水乡的微观观察，升华为对时代的宏大呐喊 。其代表作《子夜》聚焦上海民族资本家的命运沉浮 ，深刻揭示社会的深层矛盾
，完成了对故乡经验的都市升华与重构
。

乌镇灵动本真的“水”，与上海包容变革的“海 ” ，在茅盾的精神图谱中交融激荡
，彰显出同源文化基因的旺盛生命力。

这条文化纽带亦在另一位乌镇之子——木心身上延续 。1965年底，木心从任职单位抽调 ，受命担任一项重要工艺美术展览的“总体设计
”
。颇具意味的是，展览的举办地中苏友好大厦(今上海展览中心)
，正是后来上海书展的主场。这一经历，成为木心寓居上海时期艺术实践的关键节点 ，为其在工艺美术领域的卓越地位奠定了基础
，也无形中串联起两地文化能量流转的轨迹 。

在今日的乌镇，深厚的文化积淀绝非静态的遗产
。从昭明太子读书处的千年文脉 ，到茅盾笔下的文学故乡
，历史文本正转化为可沉浸感知的在场体验。此次“乌镇阅读节”重映茅盾小说改编电影《子夜》，让经典影像在古镇的露天星空下流淌 ，勾连起水乡夜景与文学记忆；叶兆言《璩家花园》签售会 、江南文学主题直播等活动
，则让当代创作与古镇千年文脉同频共振，生动诠释着文化生命的延续与创新 ，也在召唤我们以“枕水慢读 ”的姿态
，重返文化基因的精神原乡 。

共铸文化磁场

在乌镇之前，上海书展分别在福建三明
、新疆喀什开设过分会场 ，发挥沪版精品图书文化溢出效应，而此次
，千年水乡乌镇接过接力棒，开启更为深度的文化共振
。

文化是一个小镇最大的IP。小桥流水是江南小镇的共性 ，只有文化
，塑造了古镇各不相同的气质 。古镇的复兴，也向来不止于砖瓦梁椽的重建 ，而在于其肌理中流淌的文化血脉的苏醒与传承——这正是乌镇旅游创始人陈向宏坚守的初心。

以戏剧节、艺术展闻名的乌镇
，引入书展填补“慢阅读
”文化空白，相互赋能更为长效的文化价值
。

此次乌镇阅读节 ，聚焦文化潜能
，借势上海书展丰厚的文化资源，依托千年古镇独有的文旅场景 ，于场馆礼堂间 、亭台水榭处
，精心构筑全域化阅读空间。

传统书展常将阅读囿于封闭展馆，乌镇阅读节的“阅读花园”则彻底消融这道边界 。阅读从“场馆活动 ”蜕变为自然流淌的生活体验
。这些空间既承载着水乡千年的文脉积淀 ，亦为读者敞开自由交流的平台。

为点燃全民阅读热情，首届乌镇阅读节联袂阅文集团、帆书
、B站等先锋力量
，打造多元沉浸式体验 。文学本无藩篱，经典与流行在此共鸣
。阅文旗下现象级IP《诡秘之主》空降日月广场 ，奇幻场景高度还原
，邀粉丝步入异想世界；现场扫码即可同步开启线上听书之旅，双重维度交织阅读乐趣。

乌镇阅读节将从8月13日开始一直持续到19日 ，与2025上海书展举办时间保持一致
，这也是上海书展与乌镇文旅场景深度结合的一次突破性尝试，不仅将书展品牌辐射至长三角 ，更希冀通过“文化+旅游
”的跨域模式
，树立文旅商体展融合新典范，进一步贯彻长三角文化一体化的愿景 。

未来 ，乌镇将在全域植入创新阅读场景
，持续释放书香“磁场”
。让整座古镇成为一本“打开的书 ”，让驻足与翻阅成为随时发生的事。这座有故事的古镇 ，正将“阅读
”变为它的新故事：读过，就永驻心间；来过
，便未曾离开 。

澎湃新闻记者李思聪