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，确实是有挂的，
。但是开挂要下载第三方辅助软件 ，

2025-08-15 18:32发布于广东科技领域创作者

随着中美关税暂停措施再次延长90天
，TikTok Shop商家再次迎来窗口期，备战年底黑五和圣诞旺季。

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捉摸不定的政策动向 ，某种程度上也折射出TikTok Shop在美国市场面临的复杂环境 。

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然而，即便在这样的挑战下
，TikTok Shop在美区依然交出了一份亮眼的业绩：今年上半年及年中促期间，部分类目实现爆发式增长 ，整体GMV更是呈现翻倍增长的强劲势头
。

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在充满变数的市场环境中
，TikTok Shop为何能实现翻倍突破？

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在刚刚过去的年中大促中，TikTok Shop交出了一份亮眼的成绩单——

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美区跨境自运营（POP）商家整体GMV爆发123% ，全托管商家整体GMV爆发138%。

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其中
，泡泡玛特开播10小时，直播GMV突破600万美元；来自厦门的茶饮品牌 OG TEA单场直播销售额破10万美元；来自义乌的工艺品公司“归家”销量同比暴增500% 。

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泡泡玛特采取“新品首发+爆品返场 ”的直播策略 ，在直播间集中发售 ZIMOMO
、CRYBABY、DIMOO等20款新品
，还有新晋“顶流
”LABUBU，吸引了上万名观众涌入直播间 ，而且一上架即被秒空
，刷新了美区年中促单日直播纪录。

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美发品牌TYMO BEAUTY 则选择与北美顶流明星Cardi B合作，社交平台上的短视频播放量24小时播放破千万 ，直播观看量更是增长超200%，单日销售额破 30 万美元
。

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这种高速增长
，也体现在TikTok Shop上半年的成绩单中。

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据Momentum Works墨腾创投携手Tabcut最新发布的《2025年上半年美国TikTok Shop报告》（以下称：《报告》），TikTok Shop的全球交易总额（GMV）达到262亿美元（约合人民币1887 亿元） ，对比去年同期的一百多亿美元增长了一倍 。

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（图片来源：Momentum Works）

在这262亿美元里
，美国站点GMV达到58亿美元，同比增长91%
。年初 ，TikTok Shop给美国市场定下200%增长目标
，目前算是实现了阶段性进展。

美区爆发增长之外，TikTok Shop的另一个主战场——东南亚 ，表现同样亮眼 。

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据《报告》
，东南亚上半年总GMV达到192亿美元
。更惊艳的数据来自印尼站点，其带动整个东南亚市场增长GMV达到60亿美元 ，超越美国成为TikTok电商全球第一大市场。

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美国和印尼市场的GMV相差不远
，然而细看之下，这两个市场的发展阶段完全不同 。

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先看美国市场 ，2025 年上半年，平台上有47.5万商家和1530万达?
，比起 2024 年，直播对总 GMV 的贡献在提升
。

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收入来源方面 ，TikTok Shop 的视频占?从 58% 下降? 50% 
，但仍是营收主力，而商城和直播分别上升? 36% 和 14%  ，这也说明美国市场的直播渗透率在提高。

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（图片来源：Momentum Works）

其中
，头部达人GMV高度集中于直播带货，商品交易总额排名前 9 名达人里 ，直播贡献率均高达 90%  。

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尽管如此
，美国市场的直播生态并不及国内繁荣，甚至比不上东南亚市场
。

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上半年 ，TikTok Shop的美国站点仅有?场直播 GMV 突破百万美元
，这还是建立在?达 136 ?时的直播时长之上，而东南亚市场最?的单场直播 GMV 超过 800 万美元 ，是美国市场的 8 倍。

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热销品类方面，GMV 占比前五的品类是美妆个护 、女装与内衣、保健品
、运动与户外、手机数码
，共占美区大盘 52%  。相比去年，商品消费风向发生了改变 ， 2024 年GMV破百万美元的商品主要是保健品
，今年上半年开始有美妆产品加入到这行列，而且热销商品全部换新。

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店铺商家方面 ，数量由去年的39.8 万家上升?今年上半年的 47.5 万家
，其中GMV超过 1000 万美元的仅有 36 家，金字塔底层的是GMV为 1-10000 美元和 0 美元的店铺 ，占比分别为37.7%和56.8%
。可见
，在这场 TikTok Shop 淘金热中，淘金队伍日益壮大。

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（图片来源：Momentum Works）

值得注意的是 ，GMV前十的店铺中
，有 5 家是新上榜（包括泡泡玛特），而头部达人榜单迎来大换血 ，10 位中有 9 位是新面孔，加上最畅销商品TOP 5全部换新——这一系列数据表明
，美区市场尚未形成稳固的头部垄断格局，仍处于激烈洗牌的黄金增长期 。换言之 ，现在入局
，依然大有可为
。

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再看印尼市场，自2023年TikTok斥巨资收购本土电商Tokopedia的控股权后 ，印尼站点的GMV便一路走高
，2024 年交易额就高达 62 亿美元，位居全球市场第二 ，今年上半年更是跃居第一。

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表现突出的印尼市场也在带动整个东南亚市场增长
，2025年上半年，TikTok Shop 在东南亚的总GMV达到 192 亿美元 ，是美国的三倍以上 。

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具体到国家
，泰国站同比增长92% 达到 46 亿美元；越南站同比增长 97% 达到 34 亿美元；菲律宾站点同比增长 93% 来到 24 亿美元，而马来西亚站增长最快 ，GMV 同?增? 150% ? 27 亿美元
。

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收入结构上，与美国以视频带货为主不一样
，东南亚市场在短视频 、直播和商城三种渠道中分布相当均衡，基本是3:3:3 ，加上最?的单场直播 GMV 是美国市场的 8 倍
，这些数据表明东南亚市场消费者对直播接受度较高，直播生态较为成熟。

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（图片来源：Momentum Works）

客单价方面 ，东南亚国家的客单价大多在2-5 美元之间
，美国市场则为 19.5 美元，两个市场差异显著 。

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总体而言 ，美国市场还处于早期发展阶段
，直播生态尚未饱和，用户消费能力强 ，适合“高客单价+品牌化”产品；而印尼以及东南亚市场销售渠道均衡
，用户更喜欢高性价比产品，加上地域优势 ，更适合跑量型商家，利用畅通的直播转化链路快速起量
。

TikTok?Shop的翻倍增长
，无疑印证了社交电商的成功。

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自2021 年在印尼开启电商业务后，TikTok shop不断在全球扩张商业版图 ，进入到美国
、日本、东南亚 、欧洲五国
、沙特阿拉伯和拉美（巴西和墨西哥）等市场 。

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此外
，喜人的业绩也得益于坚实的用户基础：基数大，粘性高
。

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移动应用分析平台Sensor Tower的数据显示 ，2025年5月
，TikTok 移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破 10 亿大关，领跑短视频社交赛道。

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而全球用户平均每天在TikTok上的停留时长高达 95 分钟 ，远超位居第二的 Instagram（62分钟） 。

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在扩张过程中
，TikTok Shop 重塑了全球用户的消费习惯，“直播种草 ”、“边看边买
”等模式开始被更多用户接受 ，购物变得更加即时化和娱乐化。

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比起需要用户主动搜索的传统购物模式
，TikTok Shop凭借算法推荐 、直播和短视频打造的发现式消费体验，将助力平台在更多新兴市场实现突破性增长
。

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不过 ，前进道路上总有挑战。

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首先是挥之不去的关税危机，虽然中美关税暂停措施再次延长
，但是“不卖就禁”就像未落地的另一只靴子，给美区卖家带来长期的不确定性 。

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其次 ，TikTok shop在全球的扩张也并非一路高歌
，例如在日本市场受阻
。

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据日经亚洲报道，TikTok Shop 于今年六月底登陆日本站后遭遇显著困境：只有 10% 的受访零售商计划使用该服务 ，即使是联合利华日本
、雅萌和日清食品等早期尝鲜的品牌
，其参与热情也已显著降温。

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原因之一在于日本用户对直播消费敏感度不高，更喜欢“非即时冲动消费 ” ，这就与平台的商业模式背道而驰 。

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在“最后一片蓝海
”拉美
，TikTok Shop 面临的难题是如何挤进巨头林立的市场，除了本地电商平台美客多外 ， 竞争对手还有 Shopee、Shein 和 Temu 
，这些先行者早已拥有一片天地
。

（图：2025年4月巴西电商市场市占率排名）

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最后，放眼全球 ，尽管TikTok Shop 在社交电商领域游刃有余，但回归电商本质
，仍不免与其他电商平台站回同一片竞技场。

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其中，Shein 和 Temu 的强势增长也相当突出 ，据《晚点 LatePost》报道
，今年上半年，Shein 和 Temu 的 GMV 分别约为 270 亿和 350 亿美元 ，均同比增长以及超过 TikTok Shop 的业绩 。

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面对这样的竞争格局
，如何争夺优质卖家和品牌资源，将成为TikTok Shop 的关键战役
。

国家信息中心最新发布的多项先行指标显示：7月份我国经济总体运行平稳。首先来看投资 ，今年以来各项财政政策持续发力
，各地基础设施项目建设正在加快推进 。

政府投资加力

工程建设加快推进

从区域来看，全国有20个省份开工率超过50%
。湖北 、江西
、贵州、青海 、广西等12个省份“这月更比上月忙” ，在环比增长前五的省份中
，西部地区占了三个，展现出较强的增长动能。

基础设施建设加快的背后 ，是政府投资的加力提效 。中标是项目落地的“第一步 ”，其金额也是观察投资热度的先导指标。国家信息中心对招中标数据监测分析显示
，项目落地保持较快节奏，1至7月项目中标金额累计同比增长31.9%
。

尤其是经济大省积极推进重大项目 ，7月
，江苏、广东
、浙江、四川 、山东等省项目中标金额合计占全国近四成，继续发挥投资“主力军
”作用。

工业生产平稳

企业向“新”活力强劲

再来看企业生产活力 。7月份 ，工业生产保持平稳增长
，企业创新发展动能强劲，向“新 ”而行的活力持续迸发
。

国家信息中心基于全国代表性工业园区人流量构建的工业园区生产热度指数 ，7月份同比增长了21.9%
，主要品类工业品平均开工率较去年同期上涨2.6个百分点，延续了今年以来的较快增长态势 ，生产活力总体向好。

而反映初创企业
、技术创新型企业经营活力的指数
，7月同比分别增长了35.2%、24.9%，总体处于高位 ，企业创新发展热度高涨 。在全国31个省份中，有5个省份初创企业经营活力同比增长超50%
，其中贵州增长率位居首位
。

政策发力显效

消费活力持续提升

随着暑期出游热度攀升，7月份消费市场持续回暖 ，线上线下消费活力双提升。

在线上
，国家信息中心关于生活服务消费热度指数，7月份同比增长9.7% ，显示与居民日常生活相关的消费活力稳定向好 。

线下消费表现更为突出
，7月份消费热度指数同比增长20.9%
。其中，宁夏 、广西
、安徽、天津 、河南等地是消费热度增长最大的区域。

家电消费持续高涨 ，7月重点品类家电网络零售额同比增长36.7%
，较上月加快18.8个百分点，其中空调类增速最快 。

此外 ，进入暑期
，居民出游热情高涨，人口迁徙数据显示 ，7月以来全国迁徙规模指数逐渐走高，7月均值环比上升15.3%
，同比上升16.1%
。