【新闻随笔】

作者：叶胥（西南财经大学消费研究中心副主任
、副教授）

时下 ，暑运已过半
，民航、铁路等方面的客流量稳步增长 。数据显示，全国铁路累计开行旅游列车266列 ，2025年暑期前两周
，境内出游人次较去年同期增长超过30%
。不断上扬的出游数据，勾勒出夏日经济火爆的发展态势。从繁华夜市到消暑家电 ，从异彩纷呈的文旅活动到多元丰富的研学之旅
，夏日经济作为一种相对成熟的季节型经济，不断呈现出新气象 。

夏日出游项目日益多元
。无论是山林徒步 、沙漠露营
、空中跳伞等户外运动 ，还是氛围感十足的水上音乐节，都在以独特的方式为人们带来夏季独特体验
，成为夏日经济一个新的增长点。数据显示，“五湖穿越 ”搜索量同比上涨近90% ，新疆“赛里木湖跳伞
”搜索量暴增600% 。这股热潮不仅带动了户外装备、清凉饮品 、演出周边等消费类型的蝶变
，更为夏日经济注入了源源不断的发展活力。

产品上新速度不断提挡
。可以看到，市面上消暑产品加速上新 ，各式饮料
、防晒新产品接踵而至。文旅活动深度融合也通过“文化IP+场景体验”等新玩法
，将静态的文化资源转化为可触摸、可参与 、可传播的消费产品 。此外，夏日还是亲子出行的高峰期 ，由此衍生出的健康餐饮、亲子服饰等消费项目
，也是助推夏日经济中不可或缺的力量
。

夏日经济持续火热并非偶然，其背后离不开政策的精准发力
、基础设施的不断完善以及文旅创新融合的强力推动。近年来 ，我国城乡公共服务质量得到显著提升
，对中小微企业的扶持政策明显增强，这些共同促进了夏日经济的繁荣发展 。时下 ，高效便捷的交通网络已经延伸至更多的县域和乡镇，不断完善的立体交通体系
，为“去远方 ”创造了前提
。此外，文旅融合的创新实践给人们提供了崭新的消费体验 ，回应了大众对夏日出行的期待与诉求
，让人们有机会邂逅文化盛宴、激发情感共鸣，进而产生更多消费流量。

作为观察我国经济活力的一个窗口 ，夏日经济彰显出我国消费市场的巨大潜力
，如何在发展举措上持续加码，让其更加强劲有力？

扩大夏日经济规模 ，需以产品内容为牵引
，在产业链条 、触及内容和消费形式上多管齐下 。比如，全方位拓展夏游
、夏食、夏饮 、夏装
、夏夜等全产品链条 ，同步配套夏日养生餐、清凉暑居 、夏日户外等特色衍生服务
，延长夏日经济产业链条
。充分用好凉爽和夜间两个“招牌”，开发一些新型夏日消费项目 ，拓宽夏日经济的可及内容，丰富相关消费形式
、提升消费品质。

发展夏日经济
，离不开强化基础设施和相关保障政策的支撑 。这就需要相关部门加快设施改造，比如 ，进行户外防雨防晒降温设施加装、重点路段的安全监测设备布设和照明系统升级
。同步完善配套服务设施
，加强智能停车系统 、夏日专线公交
、餐饮购物、露营和房车点建设。

在传播方式日益多元的今天，夏日经济的火热也有赖于互联网的助推作用 。当更多人愿意通过网络媒介分享旅游体验 ，相应的传播效果便不断叠加
，让经济发展迸发活力。比如，可通过一系列线上直播 、平台推介等方式 ，强化线上初体验与线下沉浸式体验的联动
，支持社区和周边公园景区共建轻量化夏日消费项目
。也可鼓励一些商圈结合夏季主题改造外摆区域，增设临时互动摊位与便民服务驿站 ，提高夏日经济覆盖面、可及性等等。期待夏日经济能够更加蓬勃
，不断开拓消费空间，为经济发展注入不竭动力 。

《光明日报》（2025年08月11日 02版）

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