买不到路演票 ，去“云路演 ”可以看第二现场 。电影《东极岛》日前宣布将在8月8日上映首日同步开启云路演
，导演管虎、费振翔，主演朱一龙 、吴磊
、倪妮等都将亮相映后环节 ，观众可购买云路演场次在影院观看同步直播
。

记者在淘票票发现
，当日《东极岛》共开启800多场云路演，光是上海的影院就有40多场 ，销售冷热不均。相比线下路演
，云路演无疑可以减少宣发成本 。有观众表示支持，“不用担心黄牛漫天要价
”“票价和一场电影一样 ，还多了半小时”；也有人觉得见不到真人、无法互动而感到失望
。暑期档票房鏖战正酣
，“云路演 ”能否帮电影更好触达观众？

看电影送直播，影院不加价

8月8日《东极岛》上映首日的19点08分场次 ，部分影院将在映后将同步开启云路演。云路演从21时21分持续至22时05分，参与影院将同步直播北京首映礼现场
，无互动功能，88场淘麦VIP云路演还有周边 、海报等福利 。

? 《东极岛》将开启云路演

尽管云路演相比普通场次多半小时直播内容 ，但票价并未上涨
。记者发现
，上海部分影院仅三四十元即可购买该场次。SFC上影BOE-α超级影城的云路演场票价79元，已经售罄 。上海影城SHO的云路演场也销售火热。上海影城营销经理杨斌介绍 ，该场次于8月4日开售
，1号杜比厅1008个座位，截至8月5日已经卖出800多个 ，上座率约在8成
。“对于影院来说
，云路演会产生一定运营成本，但相比普通路演要加入现场安保
、人员停车、转场协助等支出 ，已经微乎其微
，没有必要为此加价。
”

记者发现，云路演销售冷热不均 ，有些影院好位置已经卖光，有些则只有零星售出
，与影院地理位置 、放映环境等都有关系 。百丽宫环贸iapm店
、SFC上影影城港汇永华IMAX激光店的《东极岛》首日IMAX场尽管没有云路演，也都已满座
。

“云路演消息传出后 ，很快有三个朱一龙粉丝团来联系包场
，其中有两个是和我们长期合作的，团体和零售比约在6比4。”杨斌认为 ，《东极岛》此前没有开启点映
，观众通过首日云路演可以第一时间看到电影和主创分享内容，对于上座率有显著带动作用 ，但要像普通路演一样做到满场比较困难 。除了与现场“隔一层 ”外
，观众的购票需求也不同
。“普通路演场，观众为了看明星 ，会尽量抢前排位置。云路演只是直播实况
，观众会寻求更好的观影位置 。目前1号厅核心观影区域已经售出，部分观众可能会因此转投其他影院
。”

朱一龙吴磊倪妮领衔主演《东极岛》定档8月8日

和线下路演一样 ，云路演观众也以粉丝为主。朱一龙的影迷陆女士表示自己会尝试《东极岛》云路演，但只会当它是彩蛋 。“路演需要的是面对面
，回归电影本身
。
”在她看来，一对多的云路演可以节约实地跑厅时间 ，提高宣发效率
，但缺少互动感。观众菲菲也认为，云路演更多是便利主创 ，没有稀缺性和唯一性 。“云路演相当于看了部加长版电影。观众的时间越来越值钱
，如果没有喜欢的明星，反而可能会因此减少观影欲望
。”

《东极岛》

《东极岛》

“只要硬件达标 ，片方支持
，影院都乐意参加。 ”杨斌介绍，云路演对影院硬件要求不高 ，但对影院网络带宽和稳定性要求高 。上海影城在此前修缮中特别提升了网络速率和材质
，可以支持各类云路演和直播
。比如此前《富都青年》上海云路演举办时，主演吴慷仁就在线上和现场影迷流畅地互动提问 ，取得良好效果。

影迷社群“菲林卷
”主理人徐明晨曾多次参加电影云路演，她认为从宣传效果来言
，线下路演优于云路演，毕竟见到真人更有吸引力 ，后者主要适合无法来到现场的主创尤其是外国影人 。比如《超人》曾举办全国千场“云首映”
，导演詹姆斯·古恩在北京首映礼现场连线全国十城十家影院观众
。“想要让观众产生兴趣，云路演的场次最好集中一点 ，主创也要重磅一点。 ”

云路演扩大路演覆盖面

对于电影宣发而言
，线下路演无疑有不可替代的作用 。近年来，由市电影局推出的“首映上海
”活动为好片来沪提供好服务 ，让电影与观众双向奔赴
。记者从市电影局获悉
，截至7月25日，今年暑期档“首映上海”已助推《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》《戏台》《罗小黑战记2》《你行！你上！》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等众多新片主创来沪路演 ，覆盖长宁、虹口 、奉贤、浦东
、黄浦、杨浦 、闵行等多区
，有上海影城SHO等市中心热门影院，也有CGV影城七宝领展广场店等鲜少有主创涉足的郊区影院。

今年暑期档以来 ，上海影城已经承接多部影片路演，包括《罗小黑战记2》《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等 。“今年7月底
，我们在10天内密集承接5场路演，都是千人场 ，都很顺畅
。 ”杨斌介绍
，《你行！你上！》由于主创行程原因，全上海只有上海影城有线下路演 ，导演姜文携主演马丽
、葛优、于和伟与主持人窦文涛对谈了近一个小时。《浪浪山小妖怪》首映现场主创齐聚
，还有美影厂老艺术家现场分享感受，观众收获满满回忆 。

?《浪浪山小妖怪》首映礼 赖鑫琳 摄

?《浪浪山小妖怪》首映礼 赖鑫琳 摄

如何让电影路演宣发更有效 ，让交流聚焦电影本身
，是当下值得思考的问题。有人认为，如今不少电影路演越来越像粉丝见面会 ，现场沦为各路电影同行 、博主的“夸夸群
”
，难以起到真正的宣发效果，“路演面对的应该是普通观众 ，要听一听大家真实的反馈
。”

8月4日，导演大鹏在微博宣布
，电影《长安的荔枝》会有第四轮路演，将前往这几年宣传没有抵达的城市。对此有观众支持 ，也有人担心来的都是存量观众
，无法对票房带来太大提升 。“路演就像预制菜，好多内容没法说 ” ，有网友建议大鹏不如停下累且内耗的路演
，直接搞线上直播，和更多观众互动
。

? 《长安的荔枝》上海影城路演现场

?《长安的荔枝》上海影城路演现场

“路演票房跟演员走 ，而不是跟影片走
，来的主要还是粉丝群体。
”杨斌坦言，曾有某部影片的路演原定出席主创临时调整 ，导致销量大幅波动
，某部文艺电影因为主演人气高，路演场次销售开启后就秒光 ，但影片实际上映后并不卖座 。

《南京照相馆》上海影城路演现场

《南京照相馆》上海影城路演现场

《南京照相馆》上海影城路演现场

在他看来，主创能来现场进行线下路演
，对于单家影院的销售拉动效果会更为显著，但云路演能降低影院参与门槛 ，拓展路演覆盖面
，对于影片吸引第一批观众也许能起到更大的帮助
。“今年暑期档整体质量都很高，呈现出老少皆宜
、百花齐放的状态。白天有很多老年人看《戏台》 ，对历史感兴趣的人看《南京照相馆》
，年轻人、小朋友喜欢看‘浪浪山’‘罗小黑’，每个年龄段都能找到匹配自己口味的电影类型 ，大家的讨论话题也集中在电影本身 。和去年同期相比
，我们的暑期档票房有所增长，相信整体电影市场也比之前向好
。”